当前，大部分艺术涂料终端展厅陷入了设计同质化的困境，甚至面对着抄袭成风的质疑。从而导致展厅整体辨识度较低，传统二维设计理念主导下的展厅体验感严重缺失。

本期文章，我们特地请来了意库马高级空间设计师——王智煜先生，深入解读意库马终端艺术展厅背后的设计与诗。

王智煜 空间设计师

CIID 中国建筑学会室内设计分会会员

「设计理念」——做合适的设计

当前终端展厅的设计趋势大概是这三个关键词：体验感、极简和建筑。

Experience体验感

即脱离传统的二维视觉体验，从视听嗅味触步入五维的多元感官空间，以5D的全新角度去诠释、去挖掘终端客户的细腻体会。

Minimalism极简

以最原始的物的面貌或形式展示人前，意图消弭作品中的强观念感为观者意识带去的压迫性，让观者自主地参与作品的建构。

Architecture建筑

将建筑风格融入室内设计的手法日趋流行，硬朗利落的线条更易于占据观者的视线，形成较深刻的定位感。

品牌即定位，即消费者的心智资源 。因此，意库马终端展厅的设计，从强化定位开始。

ITALIA意库马终端艺术展厅形象

“21世纪是商品过剩的时代。”

“我一直在思考，设计和品牌，要怎样才能脱颖而出？”

“杰克·特劳特先生赋予了我灵感”

“Brand is positioning, the mental resource of consumers.”

极简线条——破格空间

正如前文提到，硬朗利落的线条更易于占据客户的视线。因此，王老师从艺术涂料终端展厅最为重要的展示载体——墙面下手，一改古板、死寂的空间构造，采用悬空、相贯、错位三大手法尽显墙体凌厉线条。贯通、破格的空间是运动的，是富有不安定性的，浓烈的印象攫取了消费者所有的心智。

悬空|错位|相贯

量子灰——中性空间

色彩是艺术涂料展厅设计的重中之重。ITALIA意库马作为意大利顶级的艺术涂料品牌，在色彩系统的构造上自成体系。主打的“量子灰”概念符号，也在终端展厅的设计上得到生动显现。王老师将意库马“量子灰”作为展厅的主色调，让其中性色的包容特质蔓延并得到重塑，仿佛流动而凝固的水泥。比较有冲击力、饱和度比较高的色彩则会被集中起来，作为空间造型的点缀，或是收纳在样板展示区。

ITALIA意库马·量子灰

灯光系统——光感空间

光，是最神奇的魔法师。在光影变化下，艺术涂料的肌理能得到更丰富、更有层次的效果。然而，不同环境、不同风格、不同产品对光的要求是不同的。传统展厅的照射灯只关注到了展示产品的需求，却忽略了灯光在营造氛围上的重要作用。为此，王老师引用系统化概念，针对艺术涂料终端展厅设置了多功能灯光系统，因地制宜，营造光感空间。

ITALIA意库马终端展厅|灯光系统

艺术涂料终端展厅

不应只局限于商品的展示，

而是要通过空间的语言

和消费者对话，通过赋予空间以人格，

和消费者发生共鸣，产生叙事！

END